到底什么吸引你 高级车品牌忠诚度调查

2013-06-05 05:59  YOKA汽车
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近日,美国汽车交易网站针对美国消费者对高级车品牌冲忠诚度的调查,探讨消费者对高级车品牌保持忠诚度或转换品牌的原因,调查对象包括讴歌、奥迪、宝马、凯迪拉克、雷克萨斯、奔驰等五个高级品牌车主。

  【YOKA汽车 原创】品牌忠诚度代表了消费者对于某一品牌的认可角儿持续关注的程度,想来会通过回购行为来展现,车企若想巩固消费客群,品牌忠诚度可谓是最需要提升的要素之一。

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美国汽车交易网站针对美国消费者对高级车品牌冲忠诚度的调查

  近日,美国汽车交易网站针对美国消费者对高级车品牌冲忠诚度的调查,探讨消费者对高级车品牌保持忠诚度或转换品牌的原因,调查对象包括讴歌、奥迪、宝马、凯迪拉克、雷克萨斯、奔驰等五个高级品牌车主。

2012款讴歌TL
2012款讴歌TL

  调查结果现实,发哦及车消费者忠于同意品牌的最主要原因来自品牌的亲和力;占44%;其次是产品品质的稳定性,占33%;价格和造型设计各占16%。

凯迪拉克赛威
凯迪拉克赛威SLS

  其中以凯迪拉克的品牌亲和力最高,宝马车主最侧重于车款的性能表现,奔驰、讴歌消费者则更受其产品品质的稳定性吸引,奥迪的消费者则以造型设计为长期支持的最主要理由。

凯迪拉克赛威SLS
凯迪拉克赛威SLS

  除此之外,讴歌也是五大品牌当中,唯一以“产品科技”作为消费者维持品牌忠诚度理由的车企。另外,促使消费者决定决定转换其它高级品牌的主要原因,第一是价格,此后依序为车型轴距、品牌亲和力、意图尝鲜以及造型设计。

2012
2013款奔驰SL 63 AMG
奥迪A7 Sportback
奥迪A7 Sportback

  这项从2011年9月开始,同年11月结束的调查,总共访问了1,485名拥有讴歌、奥迪、宝马、凯迪拉克、雷克萨斯、奔驰等高级车品牌产品的美国消费者。并可透过调查影响高级车品牌买家的忠诚度的原因,进而了解各家高级车品牌吸引消费者的要素。

( 责任编辑:羡岚洁 )
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