斯沃琪的“普世艺术“对话斯沃琪艺术总监Carlo

编辑:Brian
2015-08-11来源于:YOKA男士网
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斯沃琪SWATCH不遗余力地支持全球范围内的当代艺术,与全球最大的艺术展——威尼斯双年展合作,扶植当代艺术家。今年,Swatch制定了众多绝妙的计划,以“Swatch Faces”为主题,将艺术化作上海斯沃琪艺术和平饭店驻场艺术家作品寻求突破的动力。在短短三年多的时间里,Swatch已在上海外滩的这家地标性酒店汇聚了150多名艺术家,并专门拨出整整两层楼的空间为来自五湖四海的艺术家们打造属于他们的工作室和住所,同时也为他们的表演与作品展示提供了充足空间。而这背后的最大功臣就是斯沃琪艺术总监Carlo Giordanetti先生。为了发掘艺术家,Carlo每年都会走访全球各个国家,去挖掘一些新的现代艺术作品以及那些非常有潜力但又需要帮助的艺术家,可以说他是那些年轻艺术家的伯乐。在今年的威尼斯艺术展现场,YOKA男士网对他进行了一个有关艺术的深度专访,看他是如何解读斯沃琪与现代艺术以及艺术家的关系。

斯沃琪艺术总监Carlo Giordanetti先生与以装置艺术闻名于世的艺术家Joana Vasconcelos
斯沃琪艺术总监Carlo Giordanetti先生与以装置艺术闻名于世的艺术家Joana Vasconcelos

YOKA男士网:斯沃琪是如何与这些艺术家结缘并合作的?

Carlo:我在平时会关注、研究新兴的艺术项目,如果有适合斯沃琪艺术项目的艺术家,我会主动去联系他们。此外,如果他们喜欢SWATCH,对我们的项目感兴趣,他们也可以毛遂自荐,将自己的作品发给我们或者寄给我们,如果双方都觉得彼此契合,那么我们就会开展接下来的合作。

YOKA男士网:如果中国的艺术家想要参与到SWATCH的艺术项目中来,他们需要做些什么?

Carlo:这个其实很简单,他们可以将作品或理念寄给我们,不管是通过邮件、快递还是直接去SWATCH中国总部递交都可以的。而接收到这些艺术家的合作需求也是我们最开心的时候。

YOKA男士网与艺术结缘,支持当代艺术家对斯沃琪SWATCH品牌有什么影响?

Carlo:其实这两者是互相促进和互相影响的。艺术是关于探究我们是谁的一个领域,作为品牌来说,艺术是SWATCH和人们交流的一种方式。而与艺术家们的沟通对我们来说也非常重要,他们的理念和想法会促使我们从多方面来考虑问题,然后做出不一样的东西。当艺术家与我们合作,我们支持他们创作,而他们创作出的作品有时候也会成为我们产品的一个灵感来源。对我们品牌来说,艺术和技术是我们不断繁盛的两个基石。而与艺术家合作推出表款,也丰富了SWATCH的收藏门类,这也会从侧面刺激到我们产品的销售。多亏了艺术,如今越来越多的人喜欢上SWATCH,成为SWACTH最忠实的粉丝。

swatch faces 2015swatch faces 2015

YOKA男士网:为什么SWATCH只专注于支持当代艺术?

Carlo:这与我们品牌的哲学有关,我们是一个“活在当下”的腕表品牌,我们是“今天”的品牌。所以我们挑选艺术家也一定是能够与我们进行对话的当代艺术家,通过面对面的交流与沟通,才会产生不一样的火花。而古典艺术或者其他艺术形式,你没有办法产生这种奇妙的化学反应。而当代艺术也不都是抽象的豪放的形式,当代艺术也可以是具象的、干净的、优雅的。

斯沃琪艺术总监Carlo Giordanetti先生与斯沃琪集团中国区总裁陈素贞女士斯沃琪艺术总监Carlo Giordanetti先生与斯沃琪集团中国区总裁陈素贞女士

YOKA男士网:跟其他品牌相比,SWATCH与艺术的渊源有什么不一样的地方?

Carlo:我们将艺术融入到产品当中,而且我们的产品是每个人都买得起的,与我们合作的艺术家也不是高高在上的,是人们都可以接受和接触到的。所以从另一个层面来说,我们的艺术是面向所有人的“普世艺术”。而有些品牌与艺术结缘,他们可能只是赞助艺术展或者创作艺术项目,但对于普通人来说,这只是你只能远观而不能亲近的艺术。

YOKA男士网:在您看来,与艺术家的合作对于斯沃琪来讲意义是什么?

Carlo:“我想到的第一个词“激情”,对于斯沃琪也好,或者是现代艺术家也好,都需要激情,无论你做哪一个项目都需要激情和信心才可以做成功。艺术家对于斯沃琪非常重要,因为艺术家在创作中经常会提出一些好的问题,使得斯沃琪有一些好的反思,会推动斯沃琪做得更好。

YOKA男士网:在与艺术家的交流中,他们谈及到与斯沃琪合作的感受时提到最多的是“自由”一词,斯沃琪是如何做到的?

Carlo:“自由是斯沃琪很重要的一个宗旨,斯沃琪的产品价格不是很昂贵,是大家都买的起的。斯沃琪希望大家可以自由的表达自己,非常注重不同人以不同想法来表达自己的方式。人人都能担得起艺术,这是斯沃琪的一种自由,一种多元化的体现。”

swatch faces 2015 展馆入口swatch faces 2015 展馆入口

YOKA男士网:你所理解的现代艺术是什么?

Carlo:“可以借用Marcle Duchamp的话说:’我不相信艺术,我相信艺术家’,现代艺术家是现代社会取得非常重要作用一个角色,他们以一种天真方式表达着自己,把美丽带到社会上来。我们相信艺术家可以改变世界,能够来到威尼斯向大家展示魅力非凡艺术家们的新作品,让大家了解为斯沃琪为支持当代艺术和艺术家所做的努力,我们十分激动和开心。”

YOKA男士网:你上学学的是什么?是艺术相关的专业么?

Carlo:不,我的专业非常无聊,跟艺术毫无关系。我上的是商学院,学的市场营销。但是我非常幸运,从业至今,我都在为品牌工作,而且这种与文化相关的工作让我非常有激情。

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