浴火重生的凤凰 都彭CEOAlain Crevet专访

编辑:Lu Xingliang
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2016-10-31来源于:YOKA男士网
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1941到2016,75年的时光见证了S.T.Dupont都彭打火机的传奇历程。以顶级打火机、书写工具、皮具以及男装为主的法国都彭,一直遵循着手工制作、法式风格的精神,为全球最有品位的精英诠释格调之美。恰逢都彭打火机75周年推出“浴火凤凰”全新系列,我们见到了法国都彭董事会主席长Alain Crevet先生,请这位深谙法式优雅与精致生活的法国绅士,讲一讲他眼中的都彭魅力。

法国都彭董事会主席长Alain Crevet先生法国都彭董事会主席长Alain Crevet先生

YOKA/YOKAMEN:请谈一谈你与S.T.Dupont法国都彭的第一次“邂逅”。

Alain Crevet:我的第一件S.T.Dupont是父亲在我18岁生日时送给我的Ligne 1系列的打火机。就像许多我们年代的年轻人一样,这个生日礼物象征着人生中非常重要的里程碑:成年。我还记得当我打开礼物包装时,我立刻感觉到在手中金属的触感以及铜铁的重量。我当时细细观察及感受了都彭打火机的设计细节。接着当我开关打火机上盖时,我听见了法国都彭最有名的“cling”声。我没有想到这个礼物竟会带领着我进入到制作这枚精致作品法国都彭工坊的大门。当时的我并不完全了解打火机内部复杂的原理,也无法想象工匠们和艺术家们为了制作一枚打火机所投入的精神及时间,我也对这个在制作打火机方面有着深远历史的工坊毫不知情。而我只知道,这枚打火机是个杰作。我被它的精美火焰给迷住了,甚至也忘了它正毫不费力的完成人类自70万年前控制火的梦想。直到现在,我还保存着父亲送的都彭打火机。而我也会传承给我的孩子,即使这个举动多少有点显眼;又或者这也是其中一个原因。

浴火重生的凤凰 都彭CEOAlain Crevet专访

YOKA/YOKAMEN:S.T.Dupont法国都彭这个品牌的灵魂是什么?代表的是一种什么样的生活方式?

Alain Crevet:“be exceptional(追求卓越)”,这是创始人Simon Tissot-Dupont 先生曾经提出的,如今这一口号也一直存在在我们的LOGO里,融化在了品牌的血液里。1872 年,都彭先生创造了引领风潮的旅行的艺术,都彭从创立之处就注重质量,致力以手工打造高品质的法式奢侈品,包括皮具还有男士饰品,而它的顾客群也都是当时的政客名流,众所周知,这些人都是具有超凡的品位和鉴赏力的。

浴火重生的凤凰 都彭CEOAlain Crevet专访
都彭拥趸:杰奎琳·肯尼迪都彭拥趸:杰奎琳·肯尼迪
都彭拥趸:温莎公爵都彭拥趸:温莎公爵
全世界最贵的打火机,孤品。全世界最贵的打火机,孤品。

YOKA/YOKAMEN:跟其他竞品相比,S.T.Dupont法国都彭的优势是什么?

Alain Crevet:都彭一直坚持纯手工制作,坚持在法国制作,所使用的材料也是最珍贵的材料,比如珍贵的金属,天然的喷漆,烤漆技术也是世界闻名的。每个品牌都声称质量很棒,但我们不止用嘴说,我们还用行动来证明,比如一只普通的都彭书写笔一定是全手工打造的,采用比如钯金、铂金等稀有金属,烤漆是经过六道工序,因为是是手工打造,所以每一款都触感不同。而都彭打火机清脆的声音,也是一种质量的证明。比如,用火烧笔杆,它只会发烫,而不会变形,摔到地上它也不会坏,甚至连划痕都不会有,这是因为我们独到的工艺所致,其他品牌的同类产品几乎很难做到这一点。一件都彭的产品,包括打火机、笔等等,可以经历三五十年、甚至更长时间都不会变形,它不仅是一件实用的奢侈品,更是一件可以传给后代的传家之宝。

浴火重生的凤凰 都彭CEOAlain Crevet专访
浴火重生的凤凰 都彭CEOAlain Crevet专访

蓝色火焰系列

YOKA/YOKAMEN:现在在中国,网络已经催生了新的阅读形式和购物习惯,人们花更多的时间在网上,那么针对这一变化,S.T.Dupont法国都彭准备如何应对?有什么相应举措么?

Alain Crevet:这是非常重要的一个问题,这也是都彭面临的一个挑战。在产品方面,传统的都彭打火机在美学上和工艺上的极致追求,给这类产品树立了一个标杆,而且都彭经典Ligne 2打火机的售价一般都在人民币8200-14500之间,可以说是一件奢侈的艺术品。与此同时,都彭为了适应年轻人的需求,推出了更加亲民的系列,比如slim7,它款式更时尚,也符合当下年轻人的审美眼光,因而大受年轻人的欢迎,在销量上几乎与我们传统款式旗鼓相当了。Slim 7得名于它的设计,机身只有7毫米,是最纤细的奢侈品打火机。Slim 7有两种款式,除了一般的黄色火焰,还有一种是蓝色直喷式的火焰,这种款式不止适合吸烟的人,而且适合非烟民,比如女性点个香薰蜡烛、烛光晚餐之类的,直喷式的火焰可以避免点火时烧到手。由此可见,都彭是与时俱进的品牌,通过观察现代人生活中的需求,来对产品做出相应的升级和更新。而且这款价格更便宜,人民币2580就可以买到了。

SLIM 系列SLIM 系列
minijet系列minijet系列

除了产品上面的与时俱进以外,我们在宣传策略上也在与时代接轨,也有更多的投入。两年前,我们对网站进行重新包装上线,新版页面很好的展示了都彭所代表的生活方式和法式风尚,不仅有都彭的产品图片、工艺视频等等,还有一个网店。新版本已经在法国、英国、德国、韩国以及日本推出了,接下来会有中文版上线。作为一个小而美的精品品牌,为了迎合数字化时代的风潮和年轻人的阅读习惯,我们在各大社交媒体上都有官方账号,比如Facebook、Instagram、微信等等。以上这些都是普罗大众了解都彭的一个很好的途径,更快速、更直接。

浴火重生的凤凰 都彭CEOAlain Crevet专访

YOKA/YOKAMEN:你如何看待中国市场,接下来S.T.Dupont法国都彭在中国会有什么发展计划么?开更多店?

Alain Crevet对我们来说,中国是一个很重要的市场。其实我们在中国生根多年,中国也是都彭排名前三的市场,我们跟中国的收藏家也有很紧密的联系,未来对于中国的投入只会多不会少。目前我们在中国有50家店铺,包括经销商店铺和outlets店铺。但这远远不够,中国人口众多,市场潜力巨大,未来我们还会开更多的店、与更多的经销商合作,让更多中国的消费者可以更方便的买到都彭的产品。

新Ligne1系列新Ligne1系列

除了传统的产品支柱——皮具、打火机、书写工具、男士配饰以外,其实都彭的男装也很受欢迎。但当我接手这个品牌的时候,原本的都彭是花了很多精力放在男装上面,忽略了我们的强项:打火机、书写工具和皮具。但我希望我们是平衡的,这几种门类应该齐头并进的发展。比如说皮具,都彭有140年皮具制作历史,最开始都是为王公贵族制作起家的,有着深厚的历史积累和独家工艺,这些绝对不能丢。这一点跟我们的竞争对手dunhill正好相反,他们的主力在男装,配饰及其他品类居于次要地位。

古巴系列古巴系列
shoot the moon系列shoot the moon系列

YOKA/YOKAMEN:如今,中国电商快速崛起,很多品牌都会选择与某些电商合作,都彭未来有这一计划么?

Alain Crevet:作为法国奢侈品精品品牌,品牌形象很重要,这也是为什么我们要花那么大的经历重新包装我们的网站、网店等等。但是消费者消费习惯的改变也让我们有所思考,如果未来有合适的电商,既能保持我们高品质的品牌形象,又能接触到更多的消费者,我们肯定不会排斥此类合作,毕竟中国的市场潜力如此巨大。

浴火重生的凤凰 都彭CEOAlain Crevet专访
007限量版007限量版

YOKA/YOKAMEN:此次,S.T.Dupont法国都彭推出的“浴火凤凰”限量系列纪念灵感来源是什么,有什么特别之处么?

浴火重生的凤凰 都彭CEOAlain Crevet专访

都彭打火机75周年纪念

Alain Crevet:都彭这个品牌从最开始就和火有着不解之缘的。创始人西蒙都彭先生曾经是皇家摄影师,但有一年,他的工作室在巴黎内战中被战火烧光,他不得不白手起家,转而制作皮具,创立了都彭品牌,结果广受欢迎。如果没有那场大火,就没有都彭。2006年,我接手都彭,因为当时业务不太好,所以我们重新制定了品牌策略和发展方向。谁知一年之后,我们的工厂着火了,所有的心血都化为灰烬,逼得我们不得不再次重新开始。一次次在大火、一次次的重生,这样的都彭就跟神鸟凤凰一样,在烈火中涅槃重生,每一次的重生都是都彭的全新的开始。如果说有一个形象可以代表都彭,那肯定非凤凰莫属了,所以我们75周年的时候就想以“凤凰”作为主题形象推出限量产品。“浴火凤凰”限量系列产品依然分为尊贵版和显赫版。尊贵版的银色上面有凤凰雕刻,笔头上也有凤凰雕刻,售价人民币14800。而显赫版是一只飞翔的凤凰,以18K黄金打造,它的喙叼着一直打火机,而它尾部可以用来放书写笔。由黄金、红、黑三个颜色打造而成的,售价人民币48000,限量1872枚。

尊贵版尊贵版
显赫版显赫版
钻石版

其他75周年新品

凯旋门系列凯旋门系列
机械台式系列机械台式系列
帕蒂亚拉系列帕蒂亚拉系列
中国龙系列中国龙系列

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