大牌放下架子成高街 赚钱才是硬道理

2013-07-29 11:09  YOKA男士网
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随着时代的发展,繁华的奢华高贵梦都慢慢成为过去,像Dior、Chanel这样的老牌时装也纷纷向商业低头,这似乎是情理之中不可避免的事情。商业化的时代,市场、客户永远是品牌生存下去的保障,叫好不叫座在这个时代是无法立足的,毕竟,赚钱才是硬道理。

  Saint Laurent昂贵成衣似高街 消费群体很买单

YSL吸烟装、Saint Laurent 2013秋冬系列
YSL吸烟装、Saint Laurent 2013秋冬系列

  也许你看到Saint Laurent 2013秋冬系列发布以后心就开始碎了,渔网袜、碎花、机车夹克……这完全就像TOPSHOP的廉价高街,那个曾经解放女性的巴黎老牌哪里去了?毒蛇评论家更是大批Hedi Slimane 的这个系列完全就是高街的影子(当然Pierre Bergé 表示自己很喜欢)。令人非常意外的是SL热卖,销量非常好,只能说YSL向商业化低头了。

  自去年被时名字仍然是Yves Saint Laurent任命为设计总监后,他称职地为Saint Laurent 制造了极大的争议,无论是改名、改设计总部地点、和时尚评论家发起骂战、创造几个爱者极爱、恨者痛恨的系列,每次总能引起时尚评论和旁观者一番热烈讨论,而这些舆论效应都成功转化成可观的销售收入。

圣罗兰创意总监Hedi Slimane
圣罗兰创意总监Hedi Slimane

  专柜店铺的畅销

  在《纽约时报》 题为“Mr. Provocative(不安分先生)"文章中,时装记者Eric Wilson 介绍早在2月份已经陆续上架的Saint Laurent 2013春夏系列销情理想。美国高端百货商店Barneys New York 表示,系列中60%的商品都已经以正价售出,包括一条1.4万美元的连衣裙。Bergdorf Goodman 眼下正在为Saint Laurent 男女装开设特别专柜。百货公司总裁Joshua Schulman 表示:“我们希望品牌的业务规模能够比及品牌的名声。”而来自不愿透露名字的零售业主管更希望品牌产品能够尽快到货,因为实在太畅销了。精品店Jeffrey New York 创始人Jeffrey Kalinsky 透露系列中几款明星商品都已售空,他形容他们在挑选货品时,眼前仿佛印满了钞票。

  时尚博主很喜欢

  时尚博们对Saint Laurent 配件最感兴趣的,特别是多款短靴和宽檐大帽,在产品推出之初就已经纷纷在博客上亲身演绎穿着效果,这些商品零售价大概在1,000美元左右。至于品牌的衣服,她们更喜欢的是衣服带出的复古风情,真正穿上的少之又少(Anna Dello Russo 是例外)。

  Pierre Bergé大力支持

  事实上,据Eric Wilson 所说,Hedi Slimane 早就预料到评论将会对他不利,但是根据他的忠实支持者、设计师Yves Saint Laurent 长期伴侣和生意伙伴Pierre Bergé 认为他的目的达到了:“Hedi 想要带出冲击。当你是一名艺术家,你就要带出冲击。”

  争议引起关注

  显然,Hedi Slimane 说到做到。他的Saint Laurent 2013秋冬时装发布会带出的冲击是那么大,使品牌在Style.com 的浏览人数超越220万,从从未进入前10跃升至浏览排行榜第2位,仅次于Chanel 时装秀。网站总编Dirk Standen 称对该系列的评论极端(和)分化,负面略多于正面。

  宣传很到位

  Saint Laruent 的广告冲击力也不弱。无论是女扮男装的2013春夏男装广告,还是近期的招揽了Marilyn Manson 代言的音乐项目广告,清一色黑白影像,充满身兼设计师/摄影师两重身份的Hedi Slimane 个人风格。还有他亲自操刀的Saint Laurent 门店设计,视觉冲击强大,比起他的衣服更加令人印象深刻。

( 责任编辑:张翔宇 )
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